Search Engines Optimization

Search Engines Optimization (SEO) в переводе с английского означает "поисковая оптимизация".

Search Engines Optimization – комплекс мер по оптимизации внутренних (HTML-код, структура, содержание) и внешних (количество и «качество» ссылающихся ресурсов) параметров, направленный на улучшение позиций сайта в выдаче по конкретным поисковым запросам.

Работа поисковой системы

Поисковая система состоит из нескольких компонентов:
- spider (паук);
- crawler, indexer (индексатор);
- database (база данных);
- система выдачи результатов.

Рассмотрим самый важный компонент поисковой системы - систему выдачи результатов. Система выдачи результатов определяет, какие страницы удовлетворяют поисковому запросу и в каком порядке следует строить выдачу результатов. Критерии, на основании которых система выдачи результатов принимает окончательное решение, постоянно совершенствуются, что является основной проблемой всех оптимизаторов сайтов. На алгоритмах работы разных систем строится вся концепция SEO.

Деятельность оптимизатора сайтов заключается в граммотно проведенной работе по каждому пункту из списка внутренних и внешних параметров, влияющих на результаты поиска.

Три класса SEO-деятельности, границы которых могут варьироваться от одного поисковика к другому:

1. "Белая" оптимизация.
Профессионалы занимаются исключительно "белой" оптимизацией, используя незапрещенные поисковыми системами методы раскрутки ресурса.

2. "Серая" оптимизация.
Допустимая в некоторых случаях "серая" оптимизация подразумевает применение нежелательных (так или иначе касающихся запрещенных) методов оптимизации:
- использование линкаторов (автоматизированные системы обмена ссылками);
- покупка ссылок с тематических сайтов.

3. "Черная" оптимизация.
Крайне нежелательна "черная" оптимизация, которая не исключает возможность удаления сайта из базы данных поисковой системы. Среди черных методов SEO есть:
- использование скрытого текста (цвета фона, очень малого размера);
- создание дорвеев (дорвеи – автоматически созданные страницы с бессмысленным набором ключевых слов. Дорвеи используются как посредники между поисковой системой и раскручиваемым сайтом).

SEO-деятельность имеет огромное количество подводных камней:
- спам-фильтры, оценивающие страницы на наличие спама и усложняющие жизнь честного оптимизатора сайтов;
- постоянно изменяющиеся алгоритмы работы системы выдачи результатов и подсчета ссылающихся ресурсов;
- жесткие наказания и большой риск при использовании даже «серых» методов оптимизации сайтов;
- конкуренты, желающие столкнуть оптимизатора сайтов с лидирующих позиций.

SEO – весьма динамичная деятельность, требующая от оптимизаторов сайтов новых, соответствующих текущей ситуации, инструментов, методов, понимания того, как добиться желаемых результатов, и безошибочности в выбранных действиях.